E-ITSPEA nädal 3

Uus vs vana meedia

Oskuslik uue meedia kasutaja: ERR

ERR on traditsiooniline meediamaja, kuid selle uue meedia strateegia on tipptasemel. Portaalid nagu ERR.ee ja aktiivne kohalolu sotsiaalmeedias (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok) näitavad, kuidas vana meedia kasutab uut meediat väga oskuslikult.

Miks see toimib?

• Interaktiivsus ja reaalajas värskendused: ERR kasutab live-ülekandeid oluliste sündmuste kajastamiseks (nt presidendivalimised, Spordiaasta üritused). Kommentaaridesse reageeritakse kiiresti, luues dialoogi publikuga.
• Mitmekesine sisu: Instagramis jagatakse lühivideoid, TikTokis trendikad kokkuvõtted, YouTube’is dokkfilme. See vastab erinevatele sihtrühmadele (noorored, täiskasvanud).
• Meedia integreeritus: Teleesaadete teemad kajastuvad veebis täiendavate artiklite, podcastide või veebiseminaridena. Näiteks saade „Pealtnägija” lisab veebi eksklusiivseid intervjuusid.
• Kasutajapõhine sisu: Projektil „Minu ERR” saavad vaatajad ise valida lemmiksaateid ja soovitada teemasid, mis võimendab kogukonnatunnet.

Mitte nii oskuslik uue meedia kasutaja: Kohalikud ajalehed

Olgem ausad, tänapäeval on raske leida meediakanalit, mis oskuslikult uut meediat ei kasuta. Mine tea, kas probleem on selles, et uue meedia kanali kasutamata jätmise tõttu me ei tea neist midagi või on kõik paratamatult niivõrd osavad. Aga kui peab midagi välja tooma, siis tõenäoliselt on nendeks kohalikud ajalehed. Mõnel neist on oma FB leht, mõni kasutab valla oma ning ega needki sotsiaalmeedia oskusliku kasutamisega ei hiilga.

Miks see nii on?

• Tõenäoliselt lugejad tahavadki ainult traditsioonilist meediat kasutada ning ei ole uue meedia poolt pakutavate kanalite võimalustega kursis.
• Valla piires ei juhtu nii tihti huvitavaid asju, mida on vaja kõigiga kiiresti jagada.
• Tõenäoliselt ei ole potensiaalne lugejaskond piisavalt suur, et kõikide kanalite haldamine ennast ära tasuks.

Kokkuvõtteks tuleb ikka nentida, et iga asi on millekski parem. Mulle meenus uut ja vana meediat võrreldes üks vana anektoot hävitaja ja pommitaja piloodist. Tõlkima ei hakanud, originaalkeeles on veidi parem:

An F-111 was flying escort with a B-52 and generally making a nuisance of himself by flying rolls around the lumbering old bomber.

The message for the B-52 crew was, "Anything you can do, I can do better."

Not to be outdone, the bomber pilot announced that he would rise to the challenge. The B-52, however, continued its flight, straight and level.

Perplexed, the fighter pilot asked, "I'm waiting, what are you going to do?"

"We just shut down two engines."